潘迪編 2023.10.12
首先，什麼是節慶行銷？
節慶行銷是一種透過廣告🪧搭配促銷💸策略，利用節慶或特殊節日來吸引客戶，幫助你提高銷售量或是增強品牌形象和曝光。
這種行銷策略對電商來說不可或缺，因為：
- 電商的折扣季多跟節慶相關：節慶行銷的成功在很大程度上取決於大公司的行銷包裝，很多平台在這期間本身會包很多折扣讓消費者更有消費衝動，你一定得把握這段免費製造出來的流量。
- 文案比較容易構思：在節慶期間，通常有各種各樣的典故或周邊，例如中秋節用品、秋天穿搭或用親情團圓做主題。這可以吸引顧客因為文案而前來購物，提高銷售量。
- 順應社交媒體潮流：當大家都在使用社交媒體平台來慶祝節日，你的電商服務就可以趁著這波流量讓您的廣告更容易被看見、觸及更廣泛的受眾，並和他們互動。
另外，有一個案例可以讓你知道好的店家會怎麼透過節慶來行銷：
案例Case Study：Starbucks 的聖誕節慶行銷
- 推出相關主題的產品：每年聖誕節前，Starbucks 都會推出聖誕節主題的商品，通常都具有具體的節慶元素，如聖誕樹、馴鹿和禮物盒。
- 節慶促銷活動：在聖誕節期間，Starbucks 會推出「買一送一」的促銷活動。他們還另外推出限時特別飲品，如招牌聖誕系列飲品來作為噱頭。
- 社交媒體行銷：Starbucks 利用強大的社交媒體鞏固客群，定期分享有關聖誕節產品的圖片和文案，或是推出聖誕節主題的互動競賽，如最佳聖誕杯子設計競賽，讓大家有參與感。
這個案例展示了如何通過節慶行銷活動，在特定節慶季節吸引客戶提高銷售量，同時加強品牌形象。
所以，當你在制定自己的節慶行銷計劃時，請仔細考慮您的目標受眾、活動主題（主軸）、折扣要怎麼抓、廣告策略以及整體成本評估，以確保活動有達成目標且不虧損。
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